Campanha da Motorola para MOTOROKR E8 atingirá consumidor em todas as mídias
Desenvolvida pela Ogilvy, ação publicitária ganha espaço em TV aberta, cabo, revistas, jornais, internet, cinema, rádio, além de ações cooperadas com operadoras, sendo uma das principais campanhas do ano para lançamento de de um aparelho de música
São Paulo, 28 de julho de 2008 – Depois de seu pré-lançamento durante o São Paulo Fashion Week, Motomix – The ROKR Festival e Prêmio Multishow de Música Brasileira, a Motorola coloca no ar, a partir do dia 27, a campanha publicitária do seu novo aparelho MOTOROKR E8. Com ação especial e diferenciada, peças de TV, revistas, jornal, internet, rádio e ponto-de-venda, a campanha tem foco na principal característica do produto: a tecnologia morphing (ModeShift), que permite a transformação do aparelho de telefone para tocador de música e câmera com apenas um toque de botão.
Para apresentar o grande diferencial do MOTOROKR E8, a campanha, que teve criação da Ogilvy & Mather Brasil, foi chamada de “Talk Rock “e mostra toda a transformação que a tecnologia morphing oferece. O filme, criado pela sede da agência em Londres e adaptado pela equipe brasileira, mostra o aparelho em cima de uma mesa. Ao receber uma ligação, os números do seu teclado ficam em evidência. E, no momento em que a batida eletrônica começa a tocar, o telefone transforma-se em um tocador de música, pulando em cima da mesa. Assim, o aparelho se alterna entre telefone celular e tocador de música, e exibe suas principais funcionalidades como memória expansível até 6GB, conteúdo Amy Winehouse e “fast scroll” – botão de navegação rápida. O filme será exibido nos canais abertos Globo, Record, SBT, Bandeirantes e RedeTV!.
A campanha impressa vai circular em mais de 20 revistas nacionais e mostra dois cenários: uma cidade agitada e movimentada, com a palavra “talk” e a imagem do aparelho na sua função “telefone celular”; o outro mostra um show com a palavra “rock”, quando o aparelho aparece com sua função “tocador de música”. Um anúncio exclusivo e personalizado estampará as revistas Rolling Stone, Caras e Veja, no qual o apresentador Edgar Picolli aparecerá nas versões “Talk” e “Rock”. Na primeira versão, ele estará em um estilo comportado, como um apresentador sério de TV e, na segunda, ele se transforma em um roqueiro instigante, assim como o novo celular.
As principais rádios de São Paulo ganharão vinhetas de lançamento do MOTOROKR E8. Será o diálogo entre o som de uma guitarra e uma pessoa, com o slogan: ”nunca foi tão fácil transformar um celular em música e música em celular”. A vinheta ainda cita todas as características do aparelho, dando destaque para o conteúdo já pré-carregado: álbum completo Back to Black com clipe da Amy Winehouse.
Apostando na força da internet, a campanha E8 estará presente em lugares de alto tráfego, como MSN Messenger, UOL, Terra, You Tube, entre outros. A página principal do site www.rokrmusic.com passa a tratar especialmente do MOTOROKR E8 e terá atividades em parceria com You Tube, onde os usuários poderão ver vários vídeos inéditos na TV estrelando o produto. Já o Facebook trará um perfil especialmente criado para a franquia ROKR.
Além de todos os anúncios da marca, a Motorola terá uma série de ações inusitadas com operadoras e varejistas, entre as quais entregadores do jornal de rua Metro vestindo uniformes que ilustram a campanha impressa “Talk” e”Rock”. Outra iniciativa será a dos 2 mil funcionários das Lojas Americanas que também trocarão seus uniformes habituais por camisetas anunciando o MOTOROKR E8.
A TIM desenvolveu ainda um anúncio exclusivo, que ganhou quatro páginas da revista Veja da última semana, saindo na frente com a pré-venda do celular.
Para a comemoração do Dia dos Pais, uma série de anúncios cooperados com varejistas vão sugerir o aparelho como presente ideal para a data, oferecendo uma oferta especial do MOTOROKR E8 com o slogan: “Dê a ele seus momentos preferidos”.
“Em 2008 a Motorola mostra sua força na música, com o mais completo portfólio do mercado, e isso se reflete nas campanhas de nossos produtos”, conta Andréia Vasconcelos, gerente de marketing de Produtos Móveis da Motorola Brasil. ”Após o lançamento do MOTOROKR U9, continuamos com o investimento em música com o MOTOROKR E8, que contempla uma das principais ações de marketing já realizadas pela empresa para a apresentação de um celular de música – uma campanha 360º que inclui todas as mídias, com alcance nacional e abrangência em todos os públicos”, completa.
Ficha técnica da campanha impressa:
Agência
OGILVY MATHER COMUNICAÇÃO LTDA
Título
Talk Rock ROKR E8
Formato
Página simples e dupla
Cliente
Motorola
Produto
MOTOROKR E8
VP Nacional De Criação
Anselmo Ramos
Head Of Art
Denis Kakazu
Diretor De Criação
Fred Saldanha
Diretor De Arte
Bruno Ribeiro
Redator
Rafael Donato
Trafego
Mônica de Carlos
Finalizador
Renato Bacalhau/ Joao Vieira
Atendimento
Mona Souza / Andre Rezende
Midia
Daniela Moura / Roberta Hidalgo
Aprovação Cliente
Andreia Vasconcelos / Meliza Pedroso / Loredana Mariotto
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Motorola
A Motorola é mundialmente conhecida pela inovação em comunicação. A companhia desenvolve tecnologias, produtos e serviços que tornam possíveis as experiências móveis. Nosso portfólio inclui infra-estrutura de comunicação, soluções de mobilidade corporativa, decodificadores digitais, cable modems, aparelhos móveis e acessórios Bluetooth. A Motorola está comprometida em entregar a próxima geração de soluções de comunicação a pessoas, corporações e governos. Integrante do ranking Fortune 100, com presença e impacto globais, a companhia obteve vendas de US$ 36,6 bilhões em 2007.
Desde 1995, a Motorola investiu mais de US$ 550 milhões no Brasil, incluindo o montante destinado à construção do Campus Industrial e Tecnológico de Jaguariúna, São Paulo. Além das áreas de manufatura de celulares, terminais iDEN, rádios profissionais e módulos sem fio, estão instalados no Campus centros de pesquisa e desenvolvimento. Para obter mais informações, visite www.motorola.com.br.
Jessica Blumer – jessicablumer@rp1.com.br
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